Marketing & Kommunikation

Über das Berufsfeld

Was du hier machst

Du sorgst dafür, dass Leute von etwas erfahren und verstehen, was es ist. Das kann heißen: Texte schreiben, Beiträge für soziale Netzwerke planen, Kampagnen auswerten, Veranstaltungen organisieren, Pressemitteilungen aufsetzen, eine Website betreuen.

Die Arbeit hat zwei Hälften, und die meisten unterschätzen die zweite. Die erste ist das Gestalten. Die zweite ist das Messen — was hat funktioniert, was nicht, und woher weißt du das. Wer nur die erste Hälfte mag, wird in diesem Bereich nicht lange glücklich.

Wie du reinkommst

Hier ist es anders als fast überall sonst: Die klassische Ausbildung spielt kaum eine Rolle. Die Wege heißen Praktikum, Werkstudentenstelle und duales Studium.

Das ist erst mal eine schlechte Nachricht, wenn du direkt von der Schule kommst, und eine gute, wenn du studierst: In kaum einem Bereich sind Praktika so selbstverständlich, und kaum irgendwo führen sie so direkt weiter. Wer zwei gute Praktika gemacht hat, hat mehr vorzuweisen als jemand mit Abschluss ohne Praxis.

Es gibt zwei Ausnahmen, die den Weg über die Ausbildung doch öffnen: das Volontariat, vor allem in Redaktionen und in der Unternehmenskommunikation, und die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation, die es gibt, aber selten ausgeschrieben wird.

Und der Punkt, der in diesem Bereich wirklich zählt: Zeig, was du gemacht hast. Ein Instagram-Konto, das du betreust, ein Blog, ein Podcast, das Layout einer Vereinszeitung — das ist kein Ersatz für Ausbildung, aber es ist ein Gesprächseinstieg, den du in anderen Bereichen nicht bekommst.

Was dich erwartet

Bürozeiten, viel Bildschirm, viel Abstimmung. Homeoffice ist hier üblicher als im Durchschnitt dieser Seite.

Deadlines. Kampagnen haben Termine, und die verschieben sich nicht, weil du noch nicht fertig bist. Das erzeugt Wellen: ruhige Wochen und sehr volle.

Kritik an deiner Arbeit, ständig und von allen Seiten. Texte werden umgeschrieben, Entwürfe verworfen. Das ist keine Böswilligkeit, sondern die Natur von Arbeit, die öffentlich sichtbar wird — aber man muss es abkönnen.

Und ein Wort zur Bezahlung, weil dieser Bereich dafür bekannt ist: Die Einstiegsgehälter liegen unter dem, was technische oder kaufmännische Bereiche zahlen. Praktika sind nicht immer gut vergütet, und manche sind es gar nicht. Prüfe das, bevor du zusagst — bei den offenen Stellen siehst du an der Ampel, welche Anzeigen überhaupt etwas dazu sagen.

Und noch ein Hinweis: Dieser Bereich überschneidet sich stark mit IT, wenn es um Online-Marketing geht.

Wenn du gerade erst anfängst: Bewirb dich ruhig auch auf Stellen, bei denen du nicht alle genannten Programme kennst. In diesem Bereich steht in fast jeder Anzeige eine Wunschliste, die niemand vollständig erfüllt — gesucht wird jemand, der sich einarbeitet, und das steht selten dabei.